Prefeitura estreia campanha de Natal com mascote em IA

A Prefeitura de Campo Grande lança este ano uma campanha de Natal que combina tecnologia, imaginação e identidade local. A protagonista é uma rena criada com inteligência artificial, desenvolvida para representar o espírito natalino da Capital e aproximar a população das ações realizadas pela administração municipal. A campanha mistura o encanto do período festivo com cenários reais da cidade, reforçando o sentimento de pertencimento do campo-grandense.

A escolha da rena como personagem principal não foi por acaso. A relação do público com esse símbolo natalino começou em 2021, quando o Senhor Rena desembarcou na Rua 14 de Julho e rapidamente conquistou crianças e adultos. Com presença constante nas agendas festivas, ele se tornou parte da família campo-grandense.

No ano seguinte, em 2022, a história ganhou um novo capítulo com a chegada da Senhora Rena e o bebê, fortalecendo ainda mais o vínculo afetivo. A união do casal encantou o público e consolidou as renas como personagens queridos e esperados no período natalino da cidade. A campanha deste ano dá continuidade a esse carinho, agora com uma versão digital construída por IA.

A criação da personagem começou antes mesmo da produção dos filmes. A equipe decidiu usar a IA não apenas como ferramenta, mas como linguagem capaz de dar vida a uma figura tradicional do imaginário natalino.

O trabalho iniciou com a definição completa da personalidade da rena: aparência, expressões, postura e forma de se comunicar. Assim, a mascote passou a existir de maneira consistente, garantindo que seja sempre reconhecida quando aparecer em novos materiais.

Apesar de a rena ser digital, os cenários presentes na campanha são reais. Ruas iluminadas, praças decoradas e paisagens urbanas são exatamente as que os moradores encontram ao andar pela cidade. A ambientação não foi criada por IA, é Campo Grande como ela é. A tecnologia foi usada exclusivamente para animar a personagem, enquanto a narrativa reforça o compromisso da gestão em mostrar entregas concretas.

Para a gerente do setor de Criação da Comunicação da Prefeitura, Adrielly Rosa, essa combinação entre magia e realidade é o fio condutor da proposta. “A rena representa o encantamento típico do Natal, enquanto os cenários e entregas da Prefeitura simbolizam o presente, aquilo que já está sendo feito e percebido pelos moradores. A campanha diverte, mas também informa. Ela dialoga com o campo-grandense de maneira moderna, aproximando-o dos avanços da cidade sem perder o tom lúdico da temporada”, conceitua.

A equipe destaca que a inteligência artificial não substituiu o trabalho humano. A tecnologia foi orientada por profissionais que tinham clareza sobre a mensagem e sobre o comportamento desejado para a personagem.

A IA ampliou possibilidades, agilizou processos e permitiu explorar uma estética nova. A ideia de uma mascote digital quase “autoconsciente”, que nasceu nas redes e agora chega à TV, representa um passo ousado na comunicação pública.

A campanha de Natal de 2025 mostra que, mesmo diante dos desafios naturais de uma capital em crescimento, Campo Grande segue avançando. O que a população espera começa a se materializar. A rena em IA surge como elo entre o imaginário natalino e as entregas reais da cidade, reforçando que a magia do Natal também está presente nas melhorias realizadas diariamente. Com criatividade, tecnologia e afeto, a Prefeitura apresenta uma nova forma de celebrar o Natal, uma celebração que olha para o futuro sem perder a essência de Campo Grande.